在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，廣告行業(yè)的格局正在經(jīng)歷前所未有的變革。谷歌（Google）和Facebook（現(xiàn)Meta）已崛起為廣告市場(chǎng)的絕對(duì)主宰，兩家公司聯(lián)手控制著全球超過(guò)半壁江山的數(shù)字廣告支出。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年它們?cè)谌驍?shù)字廣告收入中的份額超過(guò)60%，同時(shí)將巨頭觸角擴(kuò)展到搜索、社交、視頻和移動(dòng)應(yīng)用等多個(gè)關(guān)鍵戰(zhàn)場(chǎng)。這一趨勢(shì)深刻地顛倒了許多人的認(rèn)知：傳統(tǒng)廣告代理模式正在被根本性顛覆，尤其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的復(fù)制和異變生態(tài)[觀點(diǎn)來(lái)自行業(yè)研究中通用論述，如eMarketer的數(shù)據(jù)形態(tài)的靈感概述]